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2008-05-04

SNS迅速火遍中国互联网,记录一些使用感受和对SNS的看法。
校内和占座只是去注册过,没有深玩,因为毕竟不当学生很多年了。
只是简单说说,想到哪就说哪儿。


海内胜在中文格式清新,海内,能让你感到一种自己格调的坚持,尽管有很多网友反对这反对那,但他们在坚持一些自己的原则。坚持,就会有利有弊。海内的影评非常好用,影片库也比较全。twitter比较火。


一起网败在使用感受非常不好。首先是新弹窗太多,浏览一会就会发现打开了很多个一起网的窗口,互相之间的转换毫无逻辑,极其容易迷失。与facebook相距较远的页面格式,也不容易被人接受。好处是平台构架足够丰富,但内容填充与火爆就需要更多时日。海内网员工在测试期间霸占太多位置,并有强烈的自恋情结与排外情节,非常不利于发展。一起网的广场,或者说首页功能又没有走通常的路线,所以使用感受还是受影响。一起网是吧SNS与个人应用结合得比较好的,但还需要进一步开发组件。资讯信息过重会影响前期SNS么?一起的互动好像滞后或者不及时,泡一会会觉得没意思。可能是没有twitter的原因。


开心网的开心组件值得称道,很容易吸引第一批人,并且迅速增加熟悉度,给了用户邀请朋友足够的理由。弱点在于战略高地不明显,不能仅仅靠娱乐黏住用户。开心网的音乐设置比较好。开心网有硬盘共享,完全有可能把电影做成像音乐一样可以在线定制下载,然后观看。虚拟IDC可以帮这个忙。调查比较火。


总得大势


SNS平台太多了之后,搬家软件会不会有?或者说,站在所有现有SNS之上的服务很快会诞生,就像搜索对于新闻。个人为中心的SNS,就像个人博客,起码需要个人数据中心。


豆瓣那样的早期以某个功能为主的网站趋向SNS化。或者说,豆瓣(等专项网站)应该向所有SNS网站提供独特服务。


群组功能都不太热。(原因?)


那家SNS能迅速进入浏览器插件,或者说下一步客户端软件的SNS上来,会有所不同。客户端SNS可以从个人数据中心入手。

2008-03-20









IT龙门阵:谢文点评各大公司年报全文

2008-03-19

注:谢文在昨晚《IT龙门阵》活动中讲话摘编。


谢文说:


    SNS一种机制,既不是产品、也不是功能。是通过现存的关系,进行交往的一种机制的概称,它在无形之中,理所应当应该成为2.0重要的、但是是一个局部的特征而已。


    大家可以回头看看web2.0几年来的情况:03年博客火,博客就是2.0,后来有博客网站拿到风投千万美元的,今日安在也?没死也没有影响。04年flickr就是2.0;05年社区就是2.0;06年视频就是2.0;07Facebook就是2.0。这都成了脑筋急转弯的题了,谁是2.0?


    把他们全加上,扩大十倍,再整合好,再死若干的公司,最终留下胜出的那一个就是2.0,就是行业标准。


    07年的主题思想是开放,08年是很有可能是把资讯服务、游戏&娱乐服务,电子商务嫁接到2.0平台上,展现一个全新的阵容。以后互联网的东西都在一个新的平台上,就像DOS向WIndows过渡,这不是我的狂言。


    你看看MYSpace,新闻集团是他的大老板,它现在首页是资讯服务,不光是社区那点事,好多栏目。


    Facebook开放以后,现在17000个应用里主要是娱乐、休闲游戏这样的东西。电子商务完全可以到web2.0当中。Facebook四个月前以前,开始招人,下半年电子商务将和2.0平台结合。


    如果这三样挣钱的东西(资讯、游戏娱乐、电子商务)在一个平台上结合了,谁说web2.0不能挣钱?


    在我2.0魔方的模式下,人类生活分为信息生活、社会生活、物质生活三部分。


    在社会生活这部分中,还可以细致的分为个人与个人的互动、个人和群体的互动、有组织的群体和群体的互动,以及个人和社会的互动,群体跟社会的互动,种种。


    现在在一些网站被高度简化、被打上了Facebook烙印,这在我们学过社会学的人看来是危险的。


    现在看到的真名SNS网站是最最简单的个人之间互动的一种方式,说穿了,把你线下的老朋友带上来,继续保持你们原有的关系。因为你线下大家都知道谁,所以真实身份不言而喻,真实性就会表现了。把这个东西神话到整体SNS,甚至社区就等于web2.0部分了?绝对不是。


    “一起网”所服务的主角是人,活动空间是家。群空间就像是咖啡馆、后院。主题社区可以安排在“一起网”的街道,大家的公共空间就是广场。这些包括了我们常活动的三个层次的空间。


    谁爱来谁来,谁爱走就走,我们之间有互相是朋友的,也有不认识的,在这里就是真实社会的映射。当然也可以有好几个家,回到某一个家,如果你把隐私设成自己可见,写多真实都可以。


    我们还有一个小花絮,叫邂逅,我愿意叫不期而遇。这个意思就是我们揣摩你的价值观、选择趋向。我们从网站用户当中选你可能交往概率高的,真推送给您。不是那种一两个模型,男的推女的,女的推男的。是要比较复杂的,动态的过程。


    我们想模仿人们在现实生活中的逻辑和层次,我们的导航条从简单的陈到最后的广场,某一天我们想转化一下,我们加一件衣服就可以了。


    从现在的趋势看,在未来两三年,10个大概是个界限,全世界大概有三个左右的平台作为基础性的支撑,会在互联网起到底层的平台或者操作系统的作用。


    一个是谷歌,一个是微软,一个是Facebook。这三家在世界上通吃没有问题,在中国由于政治文化各方面的因素,我们有一点机会,做中国化。中国也不会超过三家这样的平台或者操作系统出现。整个产业链其他的做伟大垂直的公司就变成下游的供应商了,这个历史没出现过吗?出现过。


    我坚决不承认我做的叫社区,叫SNS,我现在创的概念:网络生活平台,或者叫网络操作系统,社会引擎。


    我没有说我做得一定对,绝对没有。大家信不信没有关系,互联网可以分为两部分,一部分是做互联网的,一部分是用互联网。我觉得用互联网的会慢慢变成常规产业,做互联网的才是真正这个产业的驱动力、发动机。门槛很高,成功率绝对是万分之几。


    但是真的喜欢互联网的人,是做互联网人。希望大家只要有选择,还是往做互联网方面靠,实在没吃的,咱们就用用互联网。

2007-11-08

Google进军手机软件平台,英特尔重金打造X86架构手机,移动互联网一边发展,一边看着有线互联网的发展。都知道移动互联网是一个大蛋糕,但是还没烤熟,无处下口,只好先准备刀叉。


从现在互联网这边看,搜索、SNS、门户、社区、电子商务的发展,最后会诞生一个新的展现方式,个人门户!


就像你在现实生活中有一个固定的住址,快递到家,账单到家,报纸到家。单位地址不太可靠,跳槽的人多,总换。


围绕着自己的家,你会建立你的关系圈子。到了网上,你自己的家可以把生活和工作统一起来。


个人门户要完成的是阅读新闻,接待朋友(IM),联系外界(blog\Email),买进卖出(购物、开店),学习娱乐(搜索、影音、游戏)……等等


简单的说,就时不要去一个个网站完成上述事情,在自己家里方便的都搞定。


在这方面Google已经做了很多工作,但还没有完全整合起来。


靠搜索去整合所有,是这条路的一个方向;先建立个人门户,先建立电子商务,先建立社区,先建立移动网络,都是这条路的其他起始方向,最终会进入一个大圈子—-以个人应用为核心的新组合网络,不再以门户为中心,或者搜索为中心。


移动互联网看似可以简单地落实在每个人的手机上,但我觉得每个人的手机还应该映射到一个类似个人页面的形式上。


当然,公共领域不会消失,就像我们每人都有住的地方,但是还会去逛街、出去吃饭、集会活动等等。

2007-10-29

目前中国互联网上活跃的,用户数在千万级以上的客户端软件有10款左右。若不是流氓软件的捣乱,客户端的用户发展情况可能比这个还要好。


客户端软件是优良的广告平台,但是在使用上,开发上应该关注用户和客户体验的结合。滥用,就可能造成流氓软件那样的灾害。


大度咨询认为:客户端广告的互联网化,建立开放的广告竞价平台,是客户端软件下一步的发展方向。


如果客户端软件能有开放的广告竞价平台,将可以和目前通用的广告联盟方式有所抗衡和互补。


客户端广告,是强有力的一种广告模式。特点是,资源位置有限、用户量庞大,直接到达,可以有信息反馈,图文音并茂。


下一步的发展趋势,建立广告平台,广告主可以登陆平台自己选择广告位置、时段来竞价。部分开放,时间缩短。更新加速。。


具体运作要考虑差异化。付费用户的客户端是没有广告的,或者只有一个题图广告(没有声音干扰);免费用户的客户端是有广告的。


主要技术在于将广告资源统计归类建立排期系统,这个系统做好了,还可以联合其他客户端一起来运作。谁先整合好客户端的广告,谁就是新的赢家。

2007-06-26

Google今天推出了一个图片新闻,搜索引擎二级频道争夺战开场?


简洁的搜索首页,在满眼内容、链接的门户大战的时候,用清爽快捷赢得了用户。现在,你在任何一个搜索框里键入一个关键词,出来的结果一定是你不想要的,你必须继续点击下去,顺着资讯(新闻)、图片、mp3、标题、地图等等,才能找到你要的结果。


精确地找到你要找的内容,你要努力,搜索引擎也要努力。你的努力就是至少在增加一个关键词,至少在增加几次点击。搜索引擎的努力就是,多开二级频道,精选二级频道的内容。


搜索的主页是不是可以淘汰了呢,就像许多门户的首页一样,号称集成了本网站的所有精华,但是直接进入者远远少于直接进入二级频道的人。


当然,首页肯定不会淘汰,不过更多的熟练者一定会跳过首页直奔二级页面,这是趋势。


再往后,就是阅读习惯的问题。当大多数用户习惯了百度、Google的搜索结果展示页面的时候(包括浏览框周围的二级频道名称),像雅虎搜索那样的页面展示可能不会受到欢迎(我自己就很不习惯yahoo.cn的搜索结果页面,嘛也找不到)。搜狗比较贴近习惯,还能用。


当百度、google的搜索结果泛滥,对于新的搜索引擎是机会,很短时间的机会。也是专业搜索引擎的机会。未来就像门户站和专业网站的格局。通用搜索引擎和专业搜索引擎并存的格局?!


现在google开始整理二级频道的内容,百度也在做。做好了之后,可能就没机会了。

2007-05-28

    众所周知,广告是互联网的主要赢利模式之一,而直接影响投放广告效果的基本因素是流量。作为单一的一个网站,除了拥有很大的流量之外,还要有长期以来积累的人脉,流量才能变成广告收入。也就是说,流量是互联网广告的必要条件,但不是充分条件。


 


在新浪、搜狐将巨大流量变成巨额广告收入的时候,一些同样拥有大流量的网站,并没有能够将流量转变成广告收入。直至搜索引擎网站的成功出现。搜索引擎网站,将其他网站的超链抓至自己名下,用关键词作为主线,通过竞价排名的方式,实现了流量至广告收入的转换。


 


但仅有搜索引擎是不够的,依然有大量的网站(网页)流量没有转换成广告收益。搜索引擎虽然通过竞价排名突出了某些关键词,但这仅仅是类似目录阅读的范畴。


 


而实际上天天发生的、更大量的实际阅读流量却没有被挖掘。今年年初,一家互联网广告公司——龙拓互动,开发了一个叫“点睛(clickeye)”的产品,将不同网站关于某个关键词的流量集合在一起,解决了这一问题。


 


龙拓首先将门户及各个有较大流量的网站的内容页买做资源(或合作),相当于拥有了每天会更新、并被亿万网民阅读的网络媒体。虽然这些页面归属于不同的网站。


 


然后,龙拓从广告客户那里细分需求,将不同客户关于不同关键词的需求,用文字链、flash、图片、视频等方式,组合在针对不同网站内容页的浮窗中。读者在阅读正常网页的时候会发现,某些关键词被加上了超链。当鼠标滑过这些超链的时候,会有一个小浮窗出现。如果你对浮窗中的内容不感兴趣,移开鼠标继续你的阅读。如果感兴趣,可以随时点进去继续追踪。


 


龙拓的“点睛”广告产品,拥有下列好处:


 


1、                广告主通过点击报告付费。广告被展示或被点击时,企业才为此付出相应的广告费用,无效果则无需付费。这一模式不仅适合企业进行品牌行销产品发布活动预告等相关的广告宣传,还可以主动与网站浏览者互动。因为用户在浏览兴趣文章时可以捕捉自己感兴趣的关键词去点击。


2、                广告价值更高。由于在终端页面,是读者精力最集中的页面,所以广告更能加深读者的印象和记忆


3、                不影响合作网站其他的广告模式。点睛广告不需要专门在网页中开辟一个方块发布广告,广告只是正文的一部分。传统的条幅广告、匹配广告等等的模式在你的网站还可以继续运作,新的模式只是网站广告模式的一种扩充。


4、                挖掘网页流量的潜力。各网站的文章最终页,在以前的诸多广告模式中价值难以体现。


5、                跨网站销售。客户买到关键词,可以自己决定投往多少个网站,投往那一类网站。而不仅仅买了某一个网站的关键词。


 


    对于去多网站联盟来说,龙拓挖掘的这种广告模式,相对于只是链接交换等合作来的实际。如果你的网站真有内容,就可以把网页交给龙拓去卖。反正不影响你其他的广告模式。


 


当然,任何广告模式都会受到读者的抵触。如果把一个网页内容中的所有词都隐含了广告浮窗,肯定会受到读者的唾弃。有节制地、有热点地、有针对性地设置点睛浮窗广告,才是真正的点睛之笔。


 


龙拓推出此项广告产品以来,第一个月就实现了300万的销售,并保持着极高的增长率。一个广告商发掘出一个新的互联网广告模式,足以令专业互联网从业者为之汗颜。

2007-05-09

节前(30日)的传言越来越成为汹涌的真实,阿里巴巴要在香港上市了。可喜可贺。


从1995年4月马云创办“中国黄页”网站开始算起,马云在互联网领域已经耕种了12栽,从一个小猪年又到了一个金猪年,再笨的猪也该养肥了。何况阿里巴巴还是一个会下奶得主,会下蛋得主。该收获了。


尽管马云早就排在了中国富豪榜上,但不上市,总觉得有点不是黄埔军校毕业的感觉。好在马云能忍受寂寞,正式授勋的日子不远了。也为阿里巴巴全体员工高兴,终于要进入大户室了。


阿里巴巴的模式,“象这种超市式的B2B只能在中国出现。所以选在香港上市,不选美国。”


阿里巴巴已经成了中小企业的一个平台,不单单是B2B的平台。所以有了和中国邮政的战略合作,有了和微软的合作,有了杨致远建议作广告销售平台的建议。(这几项都是比较新的合作,旧的就不去数了。)


据报道,港交所已经收到了阿里巴巴提交的上市申请,阿里巴巴初步计划上市融资78亿港元(约10亿美元)。根据惯例,融资额一般是估值的20-25%,那么阿里巴巴网站对自己的估值在40亿美元左右。


可以参照计算的一个信息是,2005年阿里巴巴和雅虎联盟,当时对阿里巴巴的估值即在42亿美元。(这里的阿里巴巴是全集团)


接着算账。如果按市盈率20倍算,要估到40亿美元的身价,得有2亿美元利润。吕伯望分析说,阿里巴巴B2B业务去年的收入应该在10亿—20亿元人民币之间,B2B业务的毛利率应该在60%—70%之间,而净利润应该会有30%左右。“所以最大的可能是找战略投资者先认购一部分,再公开发行一部分。”


那么,谁会是阿里巴巴的新同盟者呢?微软?分众?总之,马云可以歇一歇了。上市後的阿里巴巴,会增强国际化等等好处就不多说了。

2007-04-03

有关网络视频的事情,包含视频网站的前景等等,最近会有一个会议。昨天和这个会议的组委会的副秘书长张星(女)聊了聊,结合她的一些想法,记录如下。详细视频请关注techweb的科技宽频。


按照网络广告的方式来分,互联网进入第二代,视频广告时代,并且走势会越来越强。与第一代互联网的banner、漂浮、弹窗等广告方式相比,第二代的广告在展现方式上更容易被大众所接受,因为有电视广告教育了大家多年。需要强调的是,第二代互联网广告——视频广告并不仅仅是作用在视频节目和视频网站中。


视频网站的发展,完善了互联网产业链。“补位工作去年完成。不过现在都还是产业链上的珠子,没有串起来”。言外之意,不能适应客户的,串不到产业链上的珠子(网站),就面临生死存亡。


互联网视频的细分:1、技术提供商——只做技术支持不运作具体网站,为视频网站也为传统网站提供视频广告的技术支持。2、视频内容展示平台——这是常见的比较多的,竞争最激烈的部分。他们随时要面对已成形的大门户站的冲击。3、视频内容传输发行——靠客户端聚拢用户。未来会和搜索引擎有所竞争或合作。4、内容制作——传统影视(制作商)和个人用户(制作者)。



客户(投放广告的企业)对互联网广告的认知,将随着视频广告方式的普及迅速提高。真正的瓶颈在于互联网广告产品的多样性、不规范、各自为战,增加了广告代理以及企业本身的广告制作成本。这也是为什么搜索引擎广告(单一、较规范的广告方式)得以迅速流行的原因。


客户未来需要的广告方式是综合立体的:电视、网络、手机;三屏主题相同,样式有差异,用户有互动的广告。张星说,他们做了一个实验:当搜集到30个以上的网站的近百个不同的视频广告规格、报价、位置、展示方式的时候,拿给客户看,客户傻了。因为要在这30个网站同时上广告的时候,不考虑广告价格因素,仅仅制作出满足所有网站要求的广告,也需要40天左右的时间。若要满足互联网广告多变的特性,时间还会继续叠加。这种工作,不但企业自身不愿做,广告代理公司也不愿做(除非利益巨大的个案)。


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结论:需要有一个互联网视频广告的行业标准,哪怕是自发形成的行业标准。但愿这个形成的过程短一些。


各家应结合自己的实际情况,主打广告模式要突出、精练。


新的、小的广告公司,在沟通客户与网站之间加大适应性制作,增值服务空间巨大。