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??? ?2004年6月15日得到两个消息,两个著名的网站在同一天启动了各自的行销方案,网易的选择是“体育梦想中国行”扬帆起航,卓越网的选择是“全国选美”召唤城市大使和卓越之星。

??? 以我个人的观点来看,仅从两家营销活动的主题上,高下已经可以分出来了,不用再对各自的投入、预期结果去分析。

??? 欧洲杯已经让大家疲劳了好几天了,看不看每晚2:45的那场球,是一个非常艰难的选择。因为难以选择,我不禁憎恨起BENQ来。就是他们去年11月赞助本届欧洲杯的选择,使得现在场场都有直播,让人苦不堪言。如果不转播,就有了不看的充足理由。现在的情况是每晚我对着直播主持人桌子上BENQ的牌子,都想“诅咒”他们几句。

??? 新闻里“现在你只要购买BenQ指定产品,就有机会成为明基会员并有机会加全程免费的BenQ2004欧锦赛观战团,亲历精彩球赛!”的广告语,因为人家BENQ出了赞助的钱,也变得不那么可恨了。

??? 进入2004年以来,联想赞助了2008年奥运会,BENQ的欧洲杯使得齐达内变成了媒体上的“圣齐达内”。现在,网易有傍着畅销的体育精神,把自己的嘉年华推广活动包装成了大众的体育梦想。体育行销,这个对中国人来说处于夹生的概念,就有一次被煮到了沸水锅里。

??? 我所知道的IT企业打体育牌,较大较早的就是王峻涛时期的8848网站,当年他们用风险投资赞助了一支甲A足球队,大约的金额是两千万一年。理由很简单,不赞助的话,风险投资的钱花不完。

??? 事实上,真正的体育行销,必须有一个长久的概念,没有5-10年的坚持,所花的钱基本完全等于烧钱。所以就有记者在网易的新闻发布会上问,网易做“体育梦想中国行”是不是在烧钱?

??? 不管网易的动机是什么,7个城市的老百姓可以去网易的体育嘉年华上免费娱乐,就是一件好事。就算是网易对网友的回报吧,大多数人会欣然接受的,首富丁磊做些善事也是应该的。

?? 找骂得就是卓越网的选美,这个在互联网上真假MM都不可爱,真假MM都受骗的老早被玩腻歪了的创意,居然又被抬了出来。先不说女权主义者的不痛快,单说本案的创意策划人员,心里就总有那点让人怀疑的死角。

??? 一个熟知卓越网的朋友说,他们也就能玩点这个了。他们的某位当家人,心里一直有着深深的美女情节。曾经的志向就是当一个导演,躺在沙滩上的太阳伞下对着女演员指指点点、挑挑拣拣。

??? 上面的话也许是一个玩笑,但是对于以文化商人自居的卓越网来说,文化难道仅仅是美女、仅仅是盗版盘么?从一个活动的策划,完全可以看到活动策划人以及企业领导的水准,不过而而。

??? 对此,
??? 女权主义的声音是:凭什么要让你卓越网来评定我的美与丑、智或憨。
??? 精明派的声音是:你卓越网所承诺的“有机会获取最高10万元的服务奖金”,是对一个人,还是对最终获胜的10个人,还是对所有的参赛者呢?
??? 流氓派的声音是:管它什么天上人间还是阴曹地府,是MM我就看。或者,管它谁评我,有人看我这个MM,听说还有人给钱,就让他们看吧。

??? 人,就因为态度的不同,分出了高下,分出了丑俊。


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