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【游戏功过】09网游关键词——合作

最近,在一档改革开放30年关键词的电视节目里,收藏家马未都选择了他认为这30年来对于他来说最重要的关键词,那就是“吻合”。主要意思是,一个人的命运吻合上了社会发展的节拍,是非常幸运的,也是他的成功的最大原因。

新年伊始,在青岛举行的游戏产业年会给网游产业带来了一个非常积极的信号,那就是进一步的开放合作。我认为“合作”就是09网游发展的最重要的关键字。吻合这个大趋势,应该是各个游戏公司今年努力的方向。

09年网游产业进一步开放合作的标志性事件有三。
1、盛大网络陈天桥与金山软件求伯君联合宣布,双方将在未来达成全方位的战略合作联盟,强强联手,开放合作。
2、巨人公司史玉柱推出名为“赢在巨人”的计划,向网游开发团队进行投资,助其完成项目并负责上市运营,投资者最高可获得20%利润分成。
3、腾讯公司总裁刘炽平透露,今年将推进游戏平台的开放,以在平台上运营更多国内网游公司的网游产品。

笼统的说,上面这三件事情都是开放合作,合作层面略有不同,这也是个各公司所处位置不同所造成的结果。近年来,游戏产品趋向同质化的发展态势是危险的,恶性竞争更是损害了整体网游行业的利益。“只有合作才能带来利润最大化,只有合作才能实现双赢”这是网游企业管理人员从实践中得到的新认识。

盛大与金山的合作,可谓各取所需,发挥各自的特长。盛大多年打造的游戏运营平台非常强大,是其他网游公司难以超越的。对于盛大来说,在这个平台上运营谁出品的游戏并不重要,只要是好游戏就行。再说的直白些,与其联合运营国外的网游,还不如让钱留在中国,运营金山的游戏更好。
金山的特点在于有着长足的游戏开发经验,作为最早的一批中国游戏软件制造厂商,金山的作品比舶来品更富有中国文化特征,更受中国玩家的喜爱。二者基于优势互补的合作值得期待。

巨人今年推出的“赢在巨人”这项合作是面向新兴开发团队的,颇为类似盛大两年前提出的20计划,就是利用资金优势、经验优势帮助新的游戏团队成长。除了这个合作之外,史玉柱在08年还完成了与支付宝、与51.com的合作。从整体感觉来说,步调上还慢半拍,但是已经深刻认识到了合作的重要性。所以说:史玉柱学习陈天桥不丢人!

腾讯今年要推出的游戏平台开放,虽然还没有特别具体的报道,但是仅仅凭着腾讯庞大的用户群就足以让人关注。被业界认为缺乏“重量级网游产品”的腾讯,在去年的网络游戏收入超过九城排进前几位,如果有了好产品腾讯的增长还会是巨大的。这种开放合作的模式适合有大量用户的门户网站、财经网站、专项网站等。其实新浪、百度都已经开始合作运营游戏产品。

总结:

网游产业从最初的发展来说就是代理制,就是一种合作的基础,只不过是局限性比较大,合作目标比较单一。09年新一轮的合作将会更加开放。部分原因起于08年webgame的联合运营模式,门户、客户端、视频网站纷纷介入游戏的联合运营,让大型游戏厂商看到了开放合作比一对一掐架更有前途。

只有更好地开放合作,网游产业才能产生真正的“中国大片”,也是中国游戏走向海外的基础。


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