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新闻背景:


    美国雅虎公司推出了一个显示广告采购工具,可以让广告主面向更有针对性的目标受众发布显示广告。雅虎这一系统英文名为“SmartAds”,该系统主要面向非搜索的显示广告销售。根据这一工具,广告主将可以根据网页浏览者的年龄、性别、地理位置和在线行为习惯发布针对性极强的广告。


意义:


1、对于已经具有一定规模、成熟的互联网公司,销售业绩重于一切。在开发诸如播客、社区化等新产品的时候,应分出大量的力量构建广告平台。这对于新浪和搜狐尤其重要。


2、明后年,新浪、腾讯、搜狐等谁能取胜,就要看谁的广告平台(含技术体系)好。


3、游戏公司的收入中,广告的分量还有很大的提升空间。也就是说,游戏方面的植入式广告及营销,是几大游戏公司未来决战的“中原要地”。


4、专业型网站的内容同质化,有可能因为广告平台来突破。比如众多的IT垂直网站,要想突破内容与广告的不均衡增长,就要及早构建更广泛的广告平台。在内容上几乎已经封顶,该做的都有了,有的还有女性、X图等等。


5、阿里巴巴的厉害之处,是它具有成为更多客户的广告平台的势能。而不是交易。阿里巴巴的B2B交易体系,就想GOOGLE的搜索,是一个串接广告客户与网络用户的有效工具。


6、百度可以在各种贴近网民的应用上领先google,但在整体广告平台构建战略上,却不如google走得快。google敢于花巨资并购youtube、doubleclick,不仅仅是有钱。重要的是有广告客户、客户有新平台的需求。


7、新浪目前走的是用社区产品(博客、播客)来串接用户和广告客户;搜狐多了一个搜狗搜索;腾讯又多了一个IM。但整体上都还处在挖掘自身潜力。雅虎和google的启示,要放眼在更多的网站(合作伙伴)。


8、今年新产品不多,web2.0的站都在摸索前进,其实都是在等。等待一个可以带来新的收入的广告模式。


9、网络巨头的想法是让更多的小网站成为他们的广告位,用给小网站流量、金钱的方法。巨头们最需要的是能在你家门上贴广告的一个约定。网民是小网站的草根,小网站是巨头们的草根,食物链就是这样构成的。


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