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??? “百年奥运首设互联网赞助商,张朝阳帅搜狐折桂”,将这个标题放到网上的时候,这一事件的发布已基本结束,搜狐为这个事件的发布准备了已经有一个月了。

??? “正式签署这个协议,是在11月2日”张朝阳回国创业互联网十年的第二天。张朝阳说,一大摞文件,签的手累,但心里非常高兴。“十年来最高兴的事”。

获得此次机遇决非偶然

??? 互联网公司所有老总里面,张朝阳爱运动,好像是世人皆知的事情。最早从****广场滑滑板,到今年率领“美女野兽”团爬雪山,包括在时尚先生杂志上的张朝阳先生的肌肉照片,无不显示出张朝阳爱好体育。出任中国艾滋病形象大使,也让人们知道了一个健康向上的张朝阳的形象。更加难得的是,张朝阳一直是搜狐的掌门人、标志性的代言人。这方面也是别的互联网公司的老总不能比的。

??? 2001年的七月份,搜狐参与组织了企业家包机去莫斯科申奥,张朝阳带队。2003年,搜狐委派两名员工去奥委会工作,工资由搜狐发,上班在奥委会那边。至今年、至签署协议,这两个青年还在帮助奥委会工作,并且还会继续下去。

??? 2004年,成为NBA中国区官方网站、签约女网公开赛、签约F1赛事官方站等等一系列的事情,都是搜狐在体育报道方面所作的积累和贡献。还有组织人员前往报道希腊奥运会。成功的报道这些赛事,并且准确及时没有出错,都很难的。

??? 在搜狐,还有一个叫陈陆明的青年,一直带着几个人在跟踪奥运项目的进展。从北京奥委会设立互联网赞助、招标、应标、评标,到最后搜狐拿下这个项目,都是陈陆明在第一线努力争取的功劳。就在协议签署下来的那一天,陈陆明被提升为搜狐副总裁,全面负责今后搜狐与北京奥委会的合作事宜,包括北京2008官方网站的建设、报道等等。

签约奥运能给搜狐带来什么

??? 首先,能给张朝阳,给搜狐的董事会、给搜狐的员工带来巨大的信心。2005年以来,张朝阳面对外界的质疑多次表示搜狐的矩阵结构一定会发挥威力,搜狐的长远目标是百年老店,近期目标是3、5年后在同类网站出类拔萃。因此,如果这次签约的所有任务完成得好,恰恰是在这个3、5年中,可以令搜狐有一个飞跃。

??? 第二,带来广告收入方面的增长。搜狐承建北京2008官方网站,官方网站具有报道权、采访权。并且可以很方便的与本届奥运会的TOP赞助商、合作伙伴、赞助商、供应商进行沟通和合作,因为官网可以发布上述这些企业的广告。不是这些企业只能给、或者一定需要给搜狐投广告。但是这些企业会因沟通的多,而对搜狐有更多的了解,然后选择适合自己的广告产品。

??? 第三,促进搜狐内功的提高。虽然说在技术上搜狐和竞争对手的差别并不大,北京奥委会也不是因为技术最好而选择搜狐。但是要保证在今后的报道中快捷、准确、畅通,搜狐整体上下的执行力、创新性都面临考验。张朝阳也一定会要求自己的团队在这些方面更加精进。

??? 第四,搜狐品牌知名度、形象的进一步提高。这方面勿需阐述。

??? 第五,门户网站的格局可能因此而变。如果搜狐把上述几方面的事情都做好了:内功提高、广告增加、品牌优秀,那么中国互联网门户网站的竞争格局将有可能因此而改变。

可能存在的风险

??? 什么事情都有风险,历届奥运方面体育营销的竞争都是很激烈的。体育营销要注重系统化和连续性,品牌非一日铸就,同样,体育营销短期效益是明显的,但是要取得更大的成功,则需要长期有效的重点持续。

??? 来自竞争对手方面的冲击,也是要提前防范的。虽然此次互联网赞助商是唯一的。但是,对手完全可以赞助一个运动队,赞助主题活动、公园等。也就是说,对手不会因为你去的了唯一的赞助名额而倒下,反而会从更多的角度来参与竞争。??


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2条评论

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