自打有了百度竞价排名、搜索引擎广告联盟，就有了一个副产品“点击欺诈”。

“竞价排名”，就是厂商在百度设置一个关键词，该关键词或是其广告的点击率越高他需要支付给百度的钱就越多。“点击欺诈”，就是指非正常的普通用户点击该关键词，致使广告主买关键字的钱被无效点击欺骗，损失金钱。

2006年，百度曾经遭遇过一次点击欺诈的风波，百度被客户上门抗议，甚至被告上法庭。

2007年，正望咨询有限公司公布的调查结果显示，越来越多的中国公司计划削减在百度的广告支出，同时购买更多Google搜索广告。调查称，由于百度的“点击欺诈”问题相对更加严重，打击了广告客户的信心，Google(谷歌)有望从中获益。通常情况下，“点击欺诈”会导致客户的广告支出“付之东流”。目前看来，Google在应对“点击欺诈”方面做得更好。受此消息影响，百度股价周三(美国时间)在纳斯达克市场的早盘交易中下跌3.3%，报收95.37美元。而花旗集团也重申了对百度股票“卖出”的评级。

2008年，点击欺诈的事情在沉寂许久之后又一次被曝光，这次的欺诈技术更先进、更隐蔽，以至于投放广告的客户都难以发现，而是杀毒厂商瑞星公司发现了众多的不正常。详见《木马点击器病毒泛滥 点击欺诈威胁百度竞价排名》

当然，别的公司也可能发现了（百度自己难道不知道么？），就是不说，瑞星捅破了这层纸。

为初级用户简单介绍一下关键字广告和网站联盟广告的关系：

关键词广告，就是在百度商店里最醒目的几个位置上买广告，谁出钱最多就在最前面醒目的位置，但是百度商店毕竟有限，价格也贵。百度就说了，我还有联盟店可以挂你的广告，数量多还便宜。广告主你给我钱就行，我给你铺到联盟店，联盟店那边百度付钱。

点击欺诈，同时存在于百度自己的关键词，以及联盟网站。（google、yahoo在国外也遇到这样的事情，相比之下，百度是咱中国互联网的标杆，所以只分析百度）

联盟网站的网页里，有大量的点击木马，在用户访问的时候被种到用户机器里。然后，分时、分批去点击关键词广告，这样，联盟网站可以从百度哪里分到更多的钱，百度提供给广告用户的报告很好看-----你看，有这么多点击！   广告用户很奇怪，花钱越来越多，点击越来越多，咋就卖不出去产品、拉不来客户呢？

这就是白话版本的点击欺诈的全过程。

百度为了不断翻番的收入指标压力、股价压力，销售本来就做的很辛苦。只要投放广告的客户发现不了，百度也懒得管。现在这个事情被揭发出来，很可能会影响广告投放用户的热情，搜索引擎赖以生存的营销链会不会断裂？

当然不会。你不愿出钱，还有愿意出钱的。这就是竞价排名。但是，作为产业，公正性的确实，一定会有负面影响。

事实上，进入08年以来，周围越来越多的朋友反映，不断接到百度销售的电话，坚毅执着的销售精神让人难以忍受，比卖保险的有过之而无不及。

偶然机会，遇到百度的销售，问及。答：任务压力大，每月定额必须完成，否则走人。不过，他们也有他们的办法，在相差不是很多的时候，销售小组的员工自己贴钱，完成当月任务，领取完成任务的奖金。之后，用户不做了，百度需要返还广告用户的钱。而返还的用户的钱，销售小组的员工再装回自己的口袋。因为这个客户当时买关键词广告的钱，就是这些销售员工出的。

压力至此，混乱至此，百度真真令人担忧。难怪几次请百度的人来IT龙门阵讲讲，都被婉言拒绝。秘密多了，就不能开口了。